14年前的经典案例17英里,14年后如何重新霸屏

2018年5月，万科17英里在重庆重新“出道”，这个名字当年的影响力对于圈内人而言应该不必解释了吧。案名复制在地产产品体系里已经是司空见惯的事情，但17英里这个极具时代符号的名字，还是继2004年深圳17英里之后、时隔14年来排名前列次被万科复制的名字。

之于产品

在产品打造层面，14年后的重庆17英里，延续的不是建筑的外衣，而是将前任的迭新精神用当代的设计语言衍生出“优质水平宽景”的设计理念，基于此诞生的三种产品：山河双拼、星幕平墅、臻装平层，都在传统建筑形态与空间生活方式上发生了颠覆性的设计进化。

2、入市传播

一次全新传播方式的探索

知乎问答+微信小程序

在相遇之前，用问题认识彼此

重庆万科17英里以“向这个世界提问”的形式，表达项目的价值观，顺便寻找“对的人”。

项目排名前列波线上推广在知乎、微信朋友圈、新浪微博三个平台同步上线，一共提出6个问题，其中前三问关乎精神，后三问源自产品。

问题1：

你为什么喜欢仰望星空？

Stephen William Hawking

用他的一生来回答这个问题，那么你的回答是？

问题5：

你凭什么可以对抗时间？

后3问请出了操刀重庆万科17英里建筑及景观设计、分别来自香港梁黄顾及美国SWA集团的三位大师，通过微信小程序，从生活设计的维度进行作答。

H5最终，呈现项目主形象视觉：

没有任何表演环节，6个问题，6个回应，

就是这场发布会的全部内容。

KEYNOTE技术加持，更科技更生动

12星座互动幕墙设计

6、宣传片

两支关于物理和心理的TVC

最后，在此次发布会上，万科17英里的两只宣传片也进行了首映。形象宣传片围绕好奇心制造精神沟通，产品宣传片则用形象生动的方式表达了产品生成逻辑。

https://v.qq.com/x/page/r0704eh8sqj.html

（万科17英里形象宣传片）

https://v.qq.com/x/page/r0704eh8sqj.html

（万科17英里产品宣传片）

至此，重庆万科17英里产品发布会谢幕，在重庆地产圈及媒体界获得了较高的关注度，为持续时间近两月的入市传播之路画上句点。之于后继的推广动作，我们拭目以待。